Par Sibylle Turo , Université de Montpellier et Anne-Sophie Cases , Université de Montpellier Aujourd’hui, les écrans et les notifications dominent notre quotidien. Nous sommes tous familiers de ces distractions numériques qui nous tirent hors de nos pensées ou de notre activité. Entre le mail important d’un supérieur et l’appel de l’école qui oblige à partir du travail, remettant à plus tard la tâche en cours, les interruptions font partie intégrante de nos vies – et semblent destinées à s’imposer encore davantage avec la multiplication des objets connectés dans les futures « maisons intelligentes ». Cependant, elles ne sont pas sans conséquences sur notre capacité à mener à bien des tâches, sur notre confiance en nous, ou sur notre santé. Par exemple, les interruptions engendreraient une augmentation de 27 % du temps d’exécution de l’activité en cours. En tant que chercheuse en psychologie cognitive, j’étudie les coûts cognitifs de ces interruptions numériques : au
Tablette tactile: naissance d'un media "génétiquement modifié"? C’est une hypothèse plausible, si l’on considère la ruée des producteurs de contenus pour proposer leurs applications sur la tablette tactile. Ainsi nous aurons en même temps un nouveau terminal, un flot de contenus d’information et émotionnels, et la pression de marques connues pour aller les découvrir. Le câble aurait aimé en avoir autant à ses débuts !
L’iPad, c'est une mini télé qu'on peut regarder aussi sur son canapé !
« L’iPad, ce n'est pas qu’un terminal de plus, c’est un nouveau media. Nous assistons en direct à sa naissance, comme ce fut le cas pour la télé le 26 avril 1935, il y a 75 ans, quasiment jour pour jour. C'est le i-media par excellence, le premier né d'un nouveau paradigme technologique, qui réinvente tout ce qui existait avant pour en faire quelque chose de totalement nouveau, et pourtant déjà familier. »
Alors que sur l’iPhone il y a pléthore d'applications, sur l’iPad il y aura pléthore de programmes. Un media "print" sur l’iPad n'est plus un média print, mais bien une chaine de programmes : Paris Match et le Monde(2) peuvent désormais concurrencer TF1! La vraie révolution amorcée par la tablette tactile, c'est peut être cela, la naissance d'une nouvelle forme de "mediatainment", hybride de la presse et de la télé. Un « Hypermedia » !
Apple n’en est pas à son premier coup de pied dans la fourmilière
Finalement, on cherche toujours à classer les choses dans des cases préexistantes...or, la particularité d'Apple c'est de permettre de casser les modèles !
L'iPod a été et est toujours le premier concurrent des radios musicales.
L'iPhone a fait décoller le web mobile et a créé les applications quand les opérateurs et les constructeurs en étaient encore aux widgets.
L'iPad rebat aujourd'hui les cartes des media "traditionnels", attaque le monde de l’e-publishing, et crée une nouvelle arène où peuvent s’affronter à égalité des media historiquement cloisonnés.
Certes, les atouts d’une tablette tactile comme l’iPad sont nombreux...
...Mais l’iPad ne se suffit pas à lui-même…
Pour que ce nouveau media s'impose comme naguère la télévision, il faut en particulier que :
l'écosystème des annonceurs et régies s'approprient ce nouveau support et en inventent les usages. Cela suppose de faire enfin la fusion entre les techniques maintenant bien rôdées sur les formats du web et web mobile et renouer avec la créativité des agences media traditionnelles en mettent fin à la dictature du clic et de la bannière intrusive.
les outils de mesure d'audience trouvent leur standard et créent le ou les nouveaux « Mediamétrie »,
l'ergonomie des logiciels de découverte et consultation de contenus évolue pour tirer parti des fantastiques possibilités du tactile(4),
les producteurs de contenu adaptent leurs créations au format bien spécifique de la tablette: ni un site web PC encore trop petit, ni le site web mobile trop grossier, ni du texte pur, ni de la vidéo plein écran mais bien un subtil mélange des deux.
Dans quelques jours, avec la sortie programmée de l'iPad en France, le marché nous apportera, peut être, des éléments de réponse. S’agira-t-il des prémisses du « tactile » media ?
Xavier Paulik, CEO de TIKI’labs
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1 J.Birol est l’ancien président de Publicis Etoile, cofondateur de Keljob.com et à l’origine de l’expression « audiovisuel public », il enseigne la communication de l’innovation à HEC
2 Les deux applications déjà disponibles sur l’iPad
3 http://www.e-marketing.fr/Breves/Mediametrie-et-Alenty-vont-mesurer-la-visibilite-des-contenus-sur-la-Toile-32057.htm
4 voir la nouvelle application pour mobile TikiSurf www.tikisurf.fr